Marketing Propaganda & Web
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O Senac é uma instituição de ensino capaz de qualificar e colocar grandes profissionais no mercado de trabalho, todos os dias. Uma instituição com sede em São Paulo capital, unidades no interior e no litoral, sendo esta última, uma das mais antigas entre as demais unidades. A samba, detentora da conta publicitária – conquistada em concorrência por cinco anos – vem monitorando o crescimento dos “alunos x investimento publicitário” e dentre estes estudos, os primeiros resultados começam a aparecer para a instituição. Um grande exemplo são as campanhas criadas em parceria com a DPZ para Cursos Técnicos, onde em 2009 a unidade atingiu o número de 705 inscritos no mais variados cursos, entre eles: Podologia, Massoterapia, Estética, Hotelaria, Logística, Meio Ambiente, Secretariado, Turismo, Enfermagem, entre outros. Isso significou um aumento de 17% em inscrições, comparando o ano anterior de 2008. Mais um case de sucesso comemorado com muita alegria pela equipe da samba.
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A Veleiro Litoral Volkswagen abriu suas portas em setembro de 2009, e através de uma ação bem elaborada, onde envolveu um grande planejamento de mídia, baseado em estudos de concorrência e região, a Veleiro Volkswagen atingiu logo no mês de inauguração, o terceiro lugar em vendas na região de Caraguatatuba (Litoral Norte de São Paulo) – onde contempla: Ilhabela, São Sebastião, Ubatuba e demais cidades – com 22,2% de Share Of Mkt. Percebendo as vantagens de um Volkswagen na região, a samba foi atrás de novas estratégias e ajustou o planejamento a fim de buscar a liderança de vendas para Veleiro VW, contemplando assim a mídia com TV Vanguarda (Globo), Rede Record, SBT e Band – através dos principais programas de cada emissora, além de folhetos e jornais promocionais semanais, outdoors, jornais entre outros. Após o segundo mês de grande impacto de mídia na região, a Veleiro Volkswagen atingiu o segundo lugar no Share Of Mkt, com 23,8%, ficando atrás apenas da líder nacional naquele momento – Chevrolet. No terceiro mês de vendas, a Veleiro Volkswagen contempla a manutenção da campanha e vai também para rua com feirões itinerantes, assim atinge o primeiro lugar e passa a líder, ficando com 31% de Share.
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A loja Assaí Atacadista de Praia Grande/SP, primeira loja do grupo assistida pela samba, gerou um trabalho extra da agência, pois se tratava de um ramo de atividade dinâmico, além de uma meta extremamente ousada, exigida pela rede Pão de Açúcar. A campanha abusou da mídia de massa com outdoors, televisões, jornais, entre outros, espalhados pelas cidades foco – Praia Grande, Mongaguá, Itanhaém e Peruíbe – mas o principal retorno veio das estratégias de marketing direto e de guerrilha, onde cartas, malas diretas e eventos especiais realizados para transformadores – principais clientes da rede – tornaram-se carro chefe para a loja. Atualmente a samba exporta materiais para as lojas de Campinas, Jundiaí, Rio Claro, Rio de Janeiro, Caruaru, Palmas, Tocantins entre outras. Uma parceria que nasceu de um bom resultado!
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